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Formation Emailings et newsletters, concevoir et mettre en œuvre des campagnes
4,3 / 5
Stage pratique
Best
Durée : 2 jours
Réf : NEW
Prix 2020 :
1440 €
H.T.
Pauses et déjeuners offerts
- Programme
- Cycles certifiants
- Participants / Prérequis
- Intra / sur-mesure
-
Programme
Cette formation vous permettra de maîtriser la conception, la mise en oeuvre et le suivi des différentes étapes nécessaires pour le lancement et la réalisation d'une campagne e-mailing et d'une newsletter.
Objectifs pédagogiques
- Formaliser une stratégie de production et de diffusion de contenus (emails, newsletters) par courrier électronique
- Appliquer les règles d'écriture et de production de contenus multimédia
- Maîtriser les outils et respecter les règles de diffusion de contenus par courrier électronique
- Piloter, suivre et évaluer les performances de campagnes e-mailing et l'impact de newsletters
Exercice
Exercices basés sur l'étude d'emails et de newsletters existantes et sur la conception d'un projet concret des participants.
PROGRAMME
DE FORMATION
Elaborer son projet
- Analyse de la politique marketing et communication Web de l'entreprise : analyse de l'existant et de la stratégie.
- Prise en compte des composantes du mix marketing : politique produits, services, distribution, prix, promotion...
- Définition des objectifs et cibles de la newsletter ou de la campagne e-mailing.
- Réalisation du cahier des charges finalisé : composantes de communication, techniques et budgétaires.
Exercice
Initialisation du projet ou état des lieux du projet de chaque participant.
Concevoir sa campagne de e-mailing ou sa newsletter
- Spécificités des médias Web : lecture, interactivité, liens hypertextes...
- Organisation et gestion des contenus : comité de rédaction, gestion des ressources, relais d'informations...
- Définition de la ligne éditoriale : charte graphique, contraintes, choix rédactionnels, iconographiques et multimédias.
- Définition, hiérarchie et personnalisation des messages.
- Rédaction : principes généraux, calibrage, relecture, validation.
- Mentions légales à intégrer aux contenus.
Exercice
Etude de newsletters et campagnes e-mailing existantes et analyse des bonnes pratiques.
Diffuser sa newsletter et ses emails
- Collecter des adresses : location et achats de fichiers, jeux-concours, abonnements...
- Rôle des médias sociaux dans le recueil et la capture d'adresses électroniques.
- Règles pour la collecte des adresses : actualisation et mise à jour de la base d'adresses.
- Diffusion de la newsletter et des emails : mise en ligne, envoi et archivage.
- Acteurs du marchés : routeurs, agences, outils
- Bonnes pratiques de diffusion : planning, rythme, relance...
Exercice
Selon les participants, réalisation du projet de la newsletter n°0 ou finalisation du brief de la campagne pour une réalisation ultérieure ou externalisée.
Evaluer et optimiser sa campagne
- Etude de l'impact : suivi des taux d'ouverture, lecture, clics et mesure de la délivrabilité des emails.
- Optimisation et mise à jour : ajustement des contenus et de la maquette en fonction des retours.
- Nouvelles tendances des campagnes e-mailing : trigger marketing, vidéo...
Cycles certifiants
-
Cycle certifiant Chargé de communication digitale
Réf : KCD - 11 jours
-
Cycle certifiant Responsable marketing digital
Réf : KEM - 10 jours
Participants / Prérequis
» Participants
Responsables et chargés de communication, responsables marketing, community managers et rédacteurs Web.
» Prérequis
Aucune connaissance particulière.
Intra / sur-mesure
Avis vérifiés
| Naïs D. 26/11/2019 |
4 / 5
|
L'animatrice est de qualité et pédagogue. Le contenu aurait pu être plus expert car nous n'étions pas débutantes. La partie pratique sur l'outil et l'exercice sur la structure de la newsletter étaient intéressantes. La partie différence avec l'e-mailing aurait pu être raccourcie.
| Maurine S. 26/11/2019 |
4 / 5
|
Animatrice très disponible et pédagogue. Un peu plus de pratique aurait été peut être utile pour être plus à l'aise mais dans l'ensemble ce fut très intéressant et m'a apporté certaines connaissances ou des compléments à d'autres connaissances.
| Becker 26/11/2019 |
5 / 5
|
Contenu très intéressant. Bonne reprise de la théorie pour n'aborder la pratique qu'après avoir posé les bases. Il aurait pu être intéressant de comparer 2 plateformes d'envoi de Newsletter pour permettre une vision plus large même si l'outil présenté est plus que satisfaisant.
Avis client 4,3 / 5
Les avis client sont issus des feuilles d’évaluation de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des avis datant de moins de 12 mois.
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CLASSE A DISTANCE
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PARIS
Horaires
Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.
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